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湖南卫视闹独立对在线视频是否真的釜底抽薪-

发布时间:2022-06-15 16:10:31 阅读: 来源:螺钉厂家
湖南卫视闹独立对在线视频是否真的釜底抽薪- 湖南卫视闹独立对在线视频是否真的釜底抽薪?

众所周知,湖南卫视可谓是我国电视台一支重要力量,其制作的很多电视节目深入用户喜爱,2006年湖南卫视上星十周年广告创收突破10亿,创收能力稳居省级卫视第一,全国第三,2013年伊始,湖南卫视凭借2012-2013湖南卫视跨年狂欢夜、我是歌手(第一季)、爸爸去哪儿再掀收视热潮,显示出令人叹服的制作水准和创新实力。近年播出的宫锁心玉、回家的诱惑、陆贞传奇、宫锁连城等精品剧集收视排名前茅,获得了观众的广泛认可和喜爱。据宇博智业市场调研中心了解,2014年5月8日,湖南卫视宣布内容独播战略,在线视频界遭到一篇嘘声。以下是小编整理的详细报道:

据介绍,近日,湖南广播电视台台长吕焕斌在谈到湖南广电改革思路时宣布,湖南卫视将打造自己的互联网视频平台,未来全台所有频道制作的节目决不允许擅自和外面的新媒体合作。据宇博智业了解,除了年初已经以过亿版权费卖给爱奇艺播出的《爸爸去哪儿》第二季、《天天向上》、《快乐大本营》、《百变大咖秀》第五季、《我们约会吧》,近期湖南卫视制作的《唱战记》、《变形记第八季》、《花儿与少年》、《亲爱的,加油!》等几档节目都将只在芒果TV平台上播出,不再对外销售互联网版权。

湖南卫视为何与视频网站决裂?

电视台所处环境不同,对于视频网站的态度各异,但不管怎么说,电视台与视频网站的蜜月期已经结束了。据悉,互联网广告在高速增长—它的增长很多是从广电兜里转移、切分的蛋糕,这也许就是湖南卫视公开与视频网站决裂的原因。而这也正是视频网站从去年开始大量自制节目和网络剧的原因。

造成的影响

湖南卫视的热门内容为几大视频网站都贡献了不少流量,它的退出,短期内对在线视频平台肯定会造成一定影响。有媒体称,预计此次决策短期内可能令湖南卫视的版权收入锐减约4亿元。不过目前来看,对于用户来说,不少微博网友吐槽,芒果TV“闹独立”,首先得搞好用户体验。目前存在视频无法离线缓存等硬伤,看节目十分不方便,有待改进。

为视频平台内容释放机会

湖南卫视的做法,对在线视频真的会“釜底抽薪”吗?首先先不谈国内的电视台是否都会像湖南卫视一样,做自己的网络在线视频平台,仅从内容的角度来看,湖南卫视这样做,是绝对的好事情。

在线视频的自制剧战略实施多年,虽然在近两年才开始火起来,但是自制的概念终究还是起来了,而且对于用户来说,在线视频平台自制内容的吸引力,丝毫不比传统电视台的内容差,甚至有过之而无不及。

2014年4月18日,爱奇艺在海南三亚举办“大视界大未来——2014视频营销分享会”,爱奇艺CEO龚宇宣布启动爱奇艺工作室战略,首批成立的马东、刘春、高晓松三大工作室携近30档自制内容项目集体亮相,包括《高科技少女喵》、《奇妙物语》、《心理罪》、《晓松奇谈》等。

搜狐视频成立的大鹏工作室,其自制内容上亦有不俗的战绩,每周一期的《大鹏嘚吧嘚》的播放量都在400万次以上,远超传统电视台的播放次数。内容自制,这是包括张朝阳、龚宇、古永铿等在内所有大佬们的心声。

据中国报告大厅发布的2014-2020年中国网络视频市场发展趋势与行业投资研究报告了解到,在线视频平台的最大问题,其实还是多个平台之间的竞争,目前国内的在线视频平台数量众多,包括爱奇艺、PPS、优酷、土豆、腾讯视频、搜狐视频、PPTV、乐视、56网、迅雷看看、风行、暴风影音等,随着优酷土豆合并,爱奇艺和PPS合并,PPTV被苏宁联合收购,其余的在线视频平台之间亦传出合并传闻。

在线视频平台之间竞争激烈,湖南卫视宣布对在线视频平台进行内容“封杀”,这个时候,所有在线视频平台所面对的机会是均等的,没有哪一家视频平台不受到侵害,当然,自身在内容量不够的平台会受到较大的影响,其他的平台根本就是九牛一毛。

湖南卫视自身的内容量是有限的,它的抽离,只会影响整个在线视频平台的格局,没有哪一家会单独受到影响,最早走内容战略的可能会窃喜,因为自己有大量的内容可以“释放”了。

除去用户对某个内容的强势“忠诚”外,用户是不会随着内容“跑掉”的,用户只会在有限的平台里找自己喜欢的内容。随着在线视频用户逐渐向移动端迁徙,用户在单个平台“寄生”的局势会越来越明显,比如,早期在腾讯视频的APP上沉淀下来的用户,最终肯定只会在腾讯视频的APP上观看内容,在爱奇艺的APP上沉淀下来的用户,只会在爱奇艺上观看内容。

用户面临的问题不是固有的内容,而是视频内容量太大,很多用户面临的问题是:“今天看什么?明天看什么?后天看什么?”,所以湖南卫视内容的剥离,反而有利于在线视频平台对自身内容的释放。

包括腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频等在内的几大视频平台,都开启了UGC战略,虽然这一战略仍旧处于待开发的状态,但是随着移动设备的不断普及,用户制作视频的成本越来越低,视频内容UGC的可行性变得越来越大。

UGC内容的一大弊病是,内容量太大,导致部分视频内容无法有效的传播出去,所以如果视频平台的内容量减少,这部分视频内容反而有机会流出去。

几大视频平台都推出了自己的内容战略,无论是UGC还是PGC,内容都不是视频平台的大问题了,绝对有足够的内容可供用户浏览,而且工作室战略,完全可以提供更多优质的内容,对于视频平台来说,他们的内容刚好衔接上了内容“饥渴”的用户。

这是属于在线视频平台的内容机会,内容的“总量”在减少,一部分用户会流失,但是习惯了观看网络视频的用户会因为习惯观看在线视频平台的内容而沉淀下来,这才是对传统电视台最大的冲击,也是在线视频平台的机会。

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