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要网上赚钱你就要了解网络广告同盟

发布时间:2020-06-28 11:38:23 阅读: 来源:螺钉厂家

网上赚钱的情势很多,而网络广告同盟是一种不能忽视的主流情势,下面给大家简单。

1、同盟概况

1.网络广告同盟的定义

网络广告同盟,又称同盟营销(Ad Networks),指集合中小网络媒体资源(又称同盟会员,如中小网站、个人网站、WAP站点等)组成同盟,通过同盟平台帮助广告主实现广告投放,并进行广告投放数据监测统计,广告主则依照网络广告的实际效果向同盟会员支付广告费用的网络广告组织投放情势。

网络广告同盟包括三要素: 广告主、同盟会员和广告同盟平台,触及的内容有广告与同盟会员网站匹配、同盟广告数据监测和统计、同盟广告付费方式、同盟分成模式等内容。

网络广告同盟广告主:指通过网络广告同盟投放广告,并依照网络广告的实际效果(如销售额、引导数、点击数和展现次数等)支付广告费用的广告主。

相较网络广告代理而言,通过广告同盟投放广告的广告主多为中小型企业或是互联网网站,品牌广告主投放的广告费用还相对较少,通过广告同盟投放广告能勤俭营销开支,提高营销质量,同时勤俭大量的网络广告销售费用。

网络广告同盟会员:注册加入网络广告同盟平台并通过审核,并最少投放过一次同盟广告并取得收益的站点。

网络广告同盟平台:通过联结上游广告主和下游加入同盟的中小网站,通过本身的广告匹配方式为广告主提供高效的网络营销推行,同时为众多中小站点提供广告收入的平台。本简报中的网络广告同盟平台指具有中小站点(网站或WAP站点)资源的同盟平台。

2.网络广告同盟的分类

网络广告同盟触及的内容和参与者较多,有不同的分类标准,简报主要介绍两类分类标准:

(1) 根据广告同盟的广告主与同盟平台关系:

自建型广告同盟

指推行自己的产品为主的广告同盟,如博拉同盟,金山同盟,MOP同盟,QIHOO同盟、铛铛同盟等。此类同盟建立的目的比较明确,即为了扩大市场占有率或提升销售额。

第三方广告同盟

同盟平台没有本身产品,以推行他人的产品和品牌为主的同盟,如智易营销、亿起发、黑马等同盟,此类同盟处于中间的位置,链接广告主和同盟会员,收入为提供广告服务的佣金费用。

综合型广告同盟

同盟具有本身的产品,不但推行本身的品牌和产品而且还推行其他广告主的品牌和产品或通过其他同盟推行本身的品牌和产品,比如百度,阿里妈妈,新浪,搜狐,雅虎,金山具有自己有同盟,还在其他同盟里面推行。

(2) 根据网络广告同盟的广告情势和平台性质

搜索竞价同盟

指以搜索引擎运用为核心广告同盟,同盟的组织者为搜索引擎服务商,搜索同盟是伴随google、百度等搜索引擎网站的发展而成立的,具体的模式如在各加盟网站上放置搜索框,供用户使用搜索功能,既为网站本身带来了便利,也提高了搜索引擎的点击率,而且,搜索引擎也会根据各家网站所贡献的搜索量支付给加盟网站一定的费用,这样就到达了共赢的效果。这类的同盟常常是由搜索引擎公司发起成立的,例如google、百度、雅虎、搜狗等。

WAP广告同盟

基于无线互联网通过手机完成点击或付费的广告同盟组织形式,聚集各中小独立WAP流量并打包,吸引广告主根据流量投放广告,产生定购关系,取得的广告收入在同盟成员中分配。如赢点传媒、WAP世纪、乐游传媒、易蛙传媒等。

电子商务同盟

以电子商务广告主为主的广告同盟,同盟的付费方式以CPS(按销售额付费)为主的广告同盟,如易购网、成果网等等。

独立第三方广告同盟

聚集中小站点资源,以第三方的同盟平台为主的广告同盟,有本身的广告主资源也兼营网络广告分销业务,如智易营销、亿起发、软告网等。

3.网络广告同盟的特点

网络广告同盟不但具有网络广告的优势,相较之下,还具有精准营销和效果营销等特点。

(1) 实现有针对性的投放,依托同盟数据积累和优化,并根据同盟会员特点和级别,进行广告匹配和投放指点;

(2) 广告投放策略灵活多变,广告主能根据本身预算和广告需求,制定符合本身要求的灵活的投放组合;

(3) 多样化的广告表现形式和组织购买情势,可自由选择和采取多种广告情势、付费方式,实现广告主和网站媒体的双向选择,保证各方利益最大化;

(4) 管理本钱较低,聚合实现网络广告长尾价值,参与各方只需要负责本身的投放和管理工作;

(5) 具有独立的投放监测系统,能有效提高网络广告投放和管理效力,保证各方利益;

(6) 迅速实现投放,性价比较高,拓宽了广告信息传播范围,提高了传播效力;

2、典型广告同盟平台

1.搜索竞价广告同盟

(1)百度广告同盟公司简介:百度同盟是百度旗下的同盟体系,依托百度的品牌号召力和竞价广告资源,依托诚信、创新、可持续发展的理念,现已发展成为全国最具范围和影响的网络同盟。

(2)Google Adsence公司简介: Google AdSense是Google旗下的同盟体系,如果一个网站加入Google AdSense,即成为google的内容发布商,作为内容发布商可以在自己网站上显示google关键词广告,google根据会员网站上显示的广告被点击的次数支付佣金,当某个月底佣金累计到达100美元时便可向用户支付广告佣金。

2. 独立第三方广告同盟

(1)阿里妈妈

简介:阿里妈妈(alimama)是一个全新的交易平台,它首次引入广告是商品的概念,让广告第一次作为商品出现在交易市场里,让买家和卖家都能清清楚楚地看到。广告不再是一部分人的专利,阿里妈妈让买家(广告主)和卖家(网站主)轻松找到对方!目前阿里妈妈主要包括3块业务:买卖广告、淘客推行、全国联播。

(2)智易营销

简介: 智易营销连锁网,好耶旗下的广告同盟平台,以广告投放为出发点,以营销活动的目标效果的实现为终点,按营销效果的实际完成数量结算费用,智易营销占独立第三方广告同盟市场份额最大。

(3)亿起发

简介: 亿起发是亿玛公司在2004年初开始研发和完善的同盟营销平台,主要致力于为海外上市的中国知名网络公司、准备到海外上市的中国优秀网络公司、和更大范围的新兴网络公司提供面向其数万家加盟互联网站与移动互联网站提供营销服务。

(4)软告网

简介:2004年大众传媒推出旗下网络广告平台软告网(8le8le),软告网针对中国用户自主研发了一系列的软件产品,分别为广告主、网站媒体提供基于 ROI的全面网络营销业务支持,产品涵盖广告调查、广告监测、广告创意、定向广告、网站分析等功能,目前在中国的网络广告软件市场占有超过70%的份额。在宽带富媒体广告、无线互联网广告等方面,软告网保持着领先的研发和产品优势。

3. 电子商务广告同盟

公司简介: 唯一传媒是网络广告及传统媒体广告的技术平台开发商及代理商,是专业的互动营销解决方案提供商。公司新建于2007年3月,同年5月,公司又取得了两家国际顶级风险投资机构共1000万美金的联合投资。

唯一同盟是按效果计费的线上营销网络。公司自主研发的WAM AD NETWORKS系统具有自主产权、商标权、软件企业认证和软件测试证书,并涵盖了广告投放、跟踪、监管、创意、定向和效果评测等功能。

4. WAP广告同盟

(1)WAP世纪

简介:WAP世纪旗下品牌世纪网盟的注册WAP网站达7.5万个,占国内WAP站点总数的80%以上。世纪网盟现日均手机用户150万以上,日手机页面阅读量达5000-8000万次,是目前国内最大的无线互联网同盟之一。

(2)亿动传媒

简介:亿动广告传媒2006年1月成立于上海,2006年3月第一轮投资金额360万美元。MadNetwork目前已成为中国最大的无线广告网络之一,合作网站超过300家。2006年7月,启动无线营销,无线广告网络和智能/定向广告发布系。截至2006年12月31日,亿动广告传媒广告定向投放累计展现量已超过1.13亿。福建移动的独家合作伙伴,代理全省运营商无线广告媒体。公司总部位于上海。北京、福建设有分支机构。广告主有DELL、柯达、eBay、佳能,摩托罗拉,强生,BenQ,李宁,康师傅,轩尼斯等。公司范围约为80人。

3、广告同盟市场问题及发展趋势

1.网络广告同盟市场问题

广告同盟是网络广告市场的重要组成部分,已成为目前各方关注和投资的热门,其范围在2007年将到达10.6亿元,未来具有很好的发展前景。如2007年阿里妈妈的强势切入;分众传媒收购好耶,向网络广告进军;窄告出现在央视广告招标现场;亿玛(亿起发)同盟营销也取得了国际风险投资的支持等等。投资、收购、合并等产业变革为广告同盟的继续发展提供了动力。

但在快速发展的同时,目前国内的广告同盟市场还面临以下几大问题:

(1)同盟广告价值还未被完全认可,同盟广告广告主缺少品牌广告主,且各同盟平台的广告主资源重合率较高,广告主仍有待发掘;另外同盟会员在产业链中仍处于依赖地位,议价能力差。

(2)广告同盟基本同等站长同盟,同盟群体重合性较高,站长逐利和低水平同盟平台竞争使国内现阶段广告同盟堕入价格竞争的低级竞争阶段。

(3)做弊等不规范问题危害网络广告同盟产业链发展。

(4)广告同盟属于附属产业,发展状态受所属行业的发展情况影响较大,整体范围波动较大。

(5)缺少行业标准和规范。

2.网络广告同盟的发展趋势

随着广告同盟市场发展,中国网络广告同盟市场出现以下几大发展趋势:

(1)随着整体网络广告同盟市场成熟,广告主范围将逐渐扩大,愈来愈多的传统广告主也将加入广告同盟市场。

(2)广告同盟平台统计技术及服务水平将逐渐提升,随着市场竞争的优胜劣汰,2008-2010年见,3家左右高质量的广告同盟平台将脱颖而出,成为市场领导者。

(3)各类专业性较强的行业网站同盟将逐渐构成,并成为同盟平台的重要组成部分,其带来的行业广告客户将有效改变目前广告同盟上游同质化现象。

(4)未来广告同盟仍然是众多个人站点收入的主要来源,一些优秀的个人站点将借此取得进一步发展的资源和资金。

(5)做弊本钱将愈来愈高,同盟市场将逐渐规范,网络广告同盟将成为网络广告市场不可或缺的重要一员。本文首发地址颜剑网络营销博客:yanjian(转载请保存)

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