家电网购市场一路狂奔2015同比增长近五成《资讯》

发布时间：2020-11-05 17:07:23 阅读：次来源：螺钉厂家

现在足不出户，衣服鞋子包包家电……鼠标点点就能搞定。只有你想不到的，没有网上买不到的……近日，《2015年中国家电网购分析报告》发布，报告显示，2015年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模再创新高，达到3007亿元，同比增长49%。现在足不出户，衣服鞋子包包家电……鼠标点点就能搞定。只有你想不到的，没有网上买不到的……近日，《2015年中国家电网购分析报告》发布，报告显示，2015年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模再创新高，达到3007亿元，同比增长49%。再次彰显了中国网民强大的购买能力从线下和线上市场分别来看，线下零售量和零售额均出现不同程度的下跌，线上市场则逆市高速增长，成为拉动整体家电零售市场的强大主力。

报告同时指出，2015年家电线上市场增长幅度低于上年同期，家电网购市场增速趋于平缓。虽然仍是高速增长，增幅却比上年同期回落2个百分点。其中，四类大家电的整体零售额同比增长45%，增幅比上年同期回落27个百分点;小家电整体零售额同比增长50%，增幅比上年同期回落28个百分点;只有移动终端产品零售额同比增长从上年的44%回升到48%。

京东坐稳家电网购市场第一把交易

报告统计显示，2015年京东坐稳家电网购市场六成江山，份额达到60.2%。天猫下半年发起集中攻势，以29.4%的份额位列榜眼。苏宁易购、国美在线在激烈的竞争中稳住了地位，但二者的市场份额并没有明显增长。其他平台型电商仍然机会渺茫。在家电网购市场，渠道格局呈现强者更强的趋势。

2015年，阿里巴巴入股苏宁，形成“阿苏”联盟围剿京东，发起了“平京战役”、天猫电器城大举进军京东总部北京等行动，意欲从京东手中抢夺市场份额。因为家电是京东的强项、苏宁的主营业务、阿里巴巴的力争板块，2016年，家电网购市场的电商大战会持续升级，各方将通过价格战、品质战、供应商争夺战、农村家电市场持久战等战役把竞争推向白热化。

2015年，电商在家电领域的竞争策略集中体现在制造节日推动销量、争取企业保证供应、争相下乡开拓市场、修炼基本功比拼服务等方面。2015年家电营销主旋律“造节”：除“6·18”、“双十一”、“双十二”等线上全民全品类购物节外，还有“8·15京东家电节”、“8·18苏宁店庆日”、“苏宁易购O2O购物节”等小规模促销节，“五一”、“十一”、元旦等传统线下家电购买节日也延伸至线上，成为家电网购市场的促销日。

此外，各电商平台依然乐此不疲地造节，以国美在线为例，2015年就“造”出了“3·15购物节”、“4·18全零售购物节”、“7·16互联网狂欢节”、“8·3男人节”等多个网购节日。此外，这种造节运动扩展至品牌企业，以品牌企业为主导，商家和品牌企业一起推出“品牌日”活动，其中“11·7”美的品牌日、乐视“9·19乐迷节”是典范。

专家表示，家电市场原来就有“假日经济”特征，电商入局后，在原有三个购物高峰期基础上，又强势插入“6·18”和双十一”这两个节日。而2016年将是家电“节日消费”的一个分水岭。《家电网购报告》预计，2016年家电网购市场购物节点将继续增多，原有相对集中的“节日消费”将被打散;商家推出的“购物节”将减少，而商家与品牌企业联合推出的“品牌日”将常态化。不过，专家也指出，“网购节”可能遭遇“审美疲劳”，但价格战仍将继续。

经过2015年激烈的市场争夺，电商之间的竞争已经告别单纯降价的粗放式抢夺用户阶段，全面进入修炼基本功的精细化发展阶段。在精细化模式下，电商平台致力于升级服务体验，并将O2O服务模式推进了一步。

传统家电品牌拥抱电商后战斗力不小

报告还指出，2015年，各家电品牌企业对电商的重视程度进一步提升，线上零售量普遍实现大幅增长。传统家电品牌在全力拥抱电商之后显示出其战斗力，迅速超过因先发优势暂时领先的互联网黑马企业，成为家电网购领域的领头羊。例如，在电视领域，海信不但以14.5%的零售额份额稳居第一，还成为第三方电商平台综合销量超过200万台的唯一彩电品牌;在空调领域，2014年年底正式转型拥抱电商的格力，2015年便以17%的零售额份额取得线上第一;在小家电领域，美的2015年线上零售额达到160亿元，稳居热水器、净水器等多个细分产品门类第一。

从品牌格局看，在彩电、冰空洗等传统家电产品线上市场，国内品牌占据优势;空气净化器、净水设备等新兴家电产品线上市场，国际品牌有较大机会。报告指出，电商给企业带来销量的同时，也促使企业转变经营模式，家电企业已进入数据驱动经营时代。

与此同时，家电品牌为攫取更多的市场份额，也开始走上了消费升级的路子。前几年靠价格优势迅速扩张的家电品牌网购市场在不断壮大过程中不断调整产品结构，到2015年，线上线下的产品结构差异几乎不复存在。高端智能化产品的消费群体逐年增长。

《家电网购报告》指出，2015年，智能电视线上渗透率达75%，4K智能电视占比接近30%;三门冰箱超越双门成为线上零售额占比最高的产品，达到34.57%，同比增长74.09%;5000元以上高端空调在线上表现抢眼，零售额同比增幅达到66%;3000元以上智能机的线上零售量增幅超过整体市场增幅，大屏、八核的高端机已占近四成市场。

专家表示，目前人们网购家电不再是“图便宜”，而是求方便。随着网购成为越来越多消费者的习惯，线上中高端消费人群的规模迅速扩大，线上市场家电产品高端化趋势更加明显。

“电商下乡”改变农村家电市场

随着一、二线城市流量红利的逐渐消失，各电商巨头纷纷瞄准了农村市场。2015年是农村电商正式铺开的一年。农村电商战场主要集中在村、镇、县三级，以阿里、京东、苏宁为代表的三大电商平台，纷纷将触角深入到“村”一级。

根据《家电网购报告》，截至目前，阿里农村淘宝服务站已超过1.2万个;京东县级服务中心约800个，京东帮服务店超1300个，同时拥有约15万乡村推广员，其中，“京东帮服务店”特别针对家电产品提供配送、安装、维修、保养、置换等的全套家电一站式服务。此外，2015年，阿里巴巴还推出了村淘APP，同时启动“村淘合伙人”，使其成为淘宝撬动农村的杠杆。

专家在第六届家电网购高峰论坛上指出，2015年年底，京东成立的新通路事业部，阿里巴巴提出的“返乡创业就业”概念将是网购领域两个值得关注的现象。其中，前者尤其会对家电网购市场产生巨大影响。据了解，京东“新通路”将面向全国三~六线城市的近千万中小门店，京东要成为他们的供货商。这一有别于京东已有乡村推广员体系的“新通路”一旦建成，将改变各领域原有层层分销的渠道体系，减少中间环节，提升效率，降低成本，必将改变各行业原有渠道格局。专家指出，2016年，在国家政策红利以及市场利益驱动下，农村电商仍将成为各大电商发展的重点。

除了对2015年家电网购市场进行了分析，本次报告还展望了2016年家电网购市场发展趋势。分析认为，2016年，家电网购市场仍将高速发展，增速可达35%;2015年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模超过3000亿元，而2016年，则有望超过4000亿元。根据《2015家电网购》报告，2015年家电网购零售额(不含移动终端)占整体家电零售总额比例已达16%，而2016年，家电网购市场规模占整体家电消费总额比例将达到18%。