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当奢侈品转角遇到高科技Burberry的科技之光石安TechWeb博客shianblogtechwe

发布时间:2020-03-11 11:56:05 阅读: 来源:螺钉厂家

当奢侈品转角遇到高科技:Burberry的科技之光 ??? 科技的发展为人类带来了大规模生产,但大规模生产却并没有威胁到品味人士对手工制作的钟爱,高科技对生产力的提升似乎和视“小众”为命的奢侈品永远无关,但离开生产环境进入推广环节后,高科技却真地像为奢侈品戴上了翅膀,让它们迅速飞进普罗大众的脑海中。在这个中午吃什么都值得拍张照片放微博上的时代,进入大众目光最有效的方式就是与科技的结合。有趣的是,本来看上去很难有交集的东西在一起却能迸发出出人意料的光芒,想象一下Carrie Bradshaw和Dr. Sheldon Cooper走在一起却意外登对的样子吧。

??? 中国的消费者和全世界的消费者一样,都爱网络爱高科技,尤其受到奢侈品品牌注意的就是爱高科技的人群恰恰正是收入高消费欲望旺盛的人群,他们尝试新技术新产品的愿望,就正如他们舍得在能彰显自己身份的稀有奢侈品上的花费一样。因此,高科技对奢侈品来说,不再只是摆个花架子的附加物了,相反,我们常常会发现科技越来越成为奢侈品进入大众视线的重要载体。

??? 在2010年的伦敦时装周上,Burberry史无前例地率先做出了3D时装秀。当分别坐在纽约、东京、巴黎、迪拜及洛杉矶五个“时尚据点”的观众们戴上3D眼镜第一次远距离却又身临其境地享受时尚带来的美时,怎不感慨科技的进步。

??? 而对中国的奢侈品市场而言,各大品牌的进入似乎都多少有些借力于高科技。这个市场的增速明显,预计到2015年就会超越日本成为全球第一大奢侈品市场。而相较增速,中国奢侈品市场的特点更为明显,73%的中国奢侈品消费者不到45岁,甚至不到34岁的消费者也占到了45%,这几个数字对比欧美市场,其年轻化的程度是相当显眼的。因此,进入中国的奢侈品品牌也懂得针对这个人群进行营销。这些人事业有了一定基础,购买欲旺盛消费能力强,有足够的愿望展现自己的个性,并且,他们的生活中高科技无处不在。于是,我们看到了Chole专门开了中文官网,让网络一族足不出户地享受奢侈品带来的视觉风景。Ckone则更为直接地对准了活跃于社交网络上的年轻消费者,它在人人网上建立的主页让人很有种奢侈品走下高山深入民间的感觉。

??? 相较之下,进入中国市场的Burberry的动作更大,所做的努力更让人印象深刻。单是在社交网络方面,Burberry就全面出击,在文青集中地豆瓣、在白领们休闲习惯去的优酷、在沟通白领们现实和网络社交的开心网、在社交工具最新宠新浪微博上,Burberry都有了主页,可以说是全方位占尽了网络时代关注奢侈品的受众们的眼球。对这个人群来说,他们的网络世界就是一个Burberry无处不在没死角的世界。可见Burberry对中国市场中针对这个特定消费者人群策略的深思熟虑。

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??? 当然,高科技绝不仅仅是网络或者社交网站,Burberry的零售剧院就是只有在这个时代才可能诞生的东西。来自4大洲19个国家的消费者能够在Burberry的零售剧院内享受巨型LED屏幕,逼真的音响效果以及最新的视频科技同步带来的完美的时装秀体验。这个概念就是要让顾客能在Burberry店铺内外的屏幕上直接欣赏到来自伦敦全球总部的最新内容,而它也确实让人有种空间距离消失的感觉。不要以为零售剧院的概念和看上去一样简单,作为老牌奢侈品代表的Burberry要带给顾客的服务也同样是奢侈品级别的,因此零售剧院的诞生背后有着无数研发、测试新的数字科技以及加强声光影音及视觉技术的功课。只有一流的高科技才配得上一流的品牌。

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??? 并且,作为高科技界潮流的平板电脑在引领潮流的时尚奢侈品界也是不可或缺的部分。Burberry专门设计了iPad应用,让消费者能够通过网络终端浏览甚至直接订购T台时装。最值得一提的是,用这种方式下单的货品仅仅7周后就能被送到消费者手中,这比奢侈品行业传统的到货时间要足足提前了4个月,高科技又一次拉近了消费者和产品之间的距离,只不过这次是时间上的距离,这对如今习惯了快节奏生活的人们来说,吸引力不可谓不大。

??? 奢侈品融入高科技并不是刚刚开始,当然更不会就此结束。科技的进步让人们生活地越来越舒适,而Burberry所倡导的融入高科技的奢侈品则是让有个性的奢侈品更有“人性”,这一股由Burberry带来的人性化潮流理念必然是奢侈品未来发展的趋势,作为领导者的Burberry也已经为奢侈品市场树立起了成功的榜样。

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