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服装行业:不借力 如何“跨越”种植

发布时间:2020-04-19 15:11:28 阅读: 来源:螺钉厂家

服装行业:不借力 如何“跨越”

摘要:转型升级,已经成为中国服装行业不得不面对的问题。行业能否实现转型升级的“跨越”,不仅关系着“中国制造”能否实现向“中国创造”的华丽转身,更决定着未来中国服装行业在国际市场的地位和竞争力。

转型升级,已经成为中国服装行业不得不面对的问题。行业能否实现转型升级的“跨越”,不仅关系着“中国制造”能否实现向“中国创造”的华丽转身,更决定着未来中国服装行业在国际市场的地位和竞争力。但中国服装到底该怎么“转”?

“中国服装行业转型升级的关键在于提升价值,这个‘价值’就是中国服装产品的附加值。”中国服装协会专职副会长冯德虎告诉记者,要实现本土服装的价值创造,就必须提升服装产品的附加值,而附加值的提升,就要通过服装产品的价值创造来实现。

而要实现服装的价值创造,首先得有品牌。

无品牌怎么“发声”?

“中国既是世界服装生产大国,也是世界服装出口第一大国,其出口服装量占全球服装贸易总额的1/5左右。”但在中捷控股集团董事局主席蔡开坚看来,这并不代表中国就是服装强国,“虽然地球人早已穿上了‘MADE IN CHINA’的服装,但遗憾的是,在中国生产的服装品牌很多都不是中国的,中国服装业仍然没有摆脱‘为他人做嫁衣’的打工命运。”

而中国服装要改变这样的命运,就必须要靠自主品牌的培育及建设。有了品牌,本土服装才有在市场的话语权,才能让中国服装在国际“发声”。

正是意识到自主品牌对本土服装未来发展的重要性,中国服装协会在2004年设立“中国服装品牌年度大奖(以下简称大奖)”,旨在为本土自主品牌提供一个展示和“发声”的舞台,努力扩大本土品牌的知名度和影响力。

在大奖设立初期,主办方对奖项的评定标准进行了深入的思考。

“什么是品牌?品有三个口,所以,大家都说好才叫品牌。”冯德虎告诉记者,正是基于这样的初衷,大奖在设立之处就邀请国际知名审计咨询公司普华永道作为第三方机构对大奖的评选进行全程监控。“与此同时,大奖所有的提名奖项都会在公共平台由行业人士及消费者公开投票评选,这些都是为了保证大奖的公开、公平、公正。”

正是对中国服装品牌“未来”的这份“小心翼翼”,让大奖在历经9年之后,被业界誉为中国服装行业的“奥斯卡”,大奖也见证了一批又一批中国自主服装品牌的成长和发展,派克兰帝就是其中的一家。

“派克兰帝是第二届大奖的获奖品牌,也是第一家获奖的童装品牌。大奖的颁发,让派克兰帝在业界和市场树立了更高的知名度和认可度。大奖对中国原创品牌的支持,也让派克兰帝成为其受益者和支持者。”

冯德虎告诉记者,获得大奖对品牌最大的帮助就在于对商业渠道的拓展上。“现在本土品牌想入驻一线商场难度很大,要在商场拿到好的位置更是难上加难。但如果品牌曾经在大奖上提名或者获奖,在入驻商场时,就会拥有更多的谈判资本。”

在谈到大奖如今的成就和影响力时,冯德虎觉得他必须要感谢一个人,那就是中捷控股集团董事局主席蔡开坚。“正是蔡总当初的支持,让大奖走过了前5年。那5年,也直接关乎着大奖未来的发展走向甚至‘生死存亡’。”

对此,作为缝制设备的中捷,当初为什么选择做第一个“吃螃蟹的人”,去支持中国服装品牌年度大奖?

品牌也要力争“上游”

提起中捷当初的选择,蔡开坚说道:“当初赞助大奖,主要是希望搭建缝纫机行业同服装行业交流的平台。因为很多时候,服装企业对缝纫机有着更深刻的认识,所以加强同服装企业的交流,可以更好地鞭策中捷进行技术创新和品质提升。”现在看来,中捷确实做到了这几点。

“以前,我们去参观本土服装企业的加工车间,他们使用的很多缝纫设备都是来自日本、德国的进口机器,但现在,越来越多的企业开始用中捷的设备,用本土品牌的缝制设备产品。”蔡开坚说道。1 2

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