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中国品牌的文化机遇让世界也收藏中国限量版-【新闻】

发布时间:2021-05-16 15:40:51 阅读: 来源:螺钉厂家

“高端定制”具备诱人的美

日前,“文化,可持续发展论坛”在杭州结束。一大批企业文化、品牌营销专家、社会学家纷纷表示,中国企业要抓住世界舞台给予的各种文化机遇。

深圳一位民营企业家发表观点是:中国品牌的高端制作要想享有世界话语权,必须彻底剖析基因弱势,移植奢侈品牌限量版的文化骨髓。这才是实现中国梦的开始。

像瑞蚨祥、内联升、同仁堂、张裕等中国百年品牌的“高端制作”历史悠久。但尽管这几家品牌的老板也不时地登上“财富圈”等杂志秀一秀“品牌历史和文化”,而新时代的消费者并不买账。

日前,看到某合资企业官方网站推出“对生命的礼赞”高端定制产品后,深圳一位广告公司老板特意跑到北京旗舰店为自己的新家挑选家具。接受完30分钟“品牌文化内涵培训”后他对记者说:“品读国际设计师的设计精髓很过瘾。”在国际设计师为“高端定制”写下的文字中记者读到这样一段话:“黑桃木的每一个纹路都像一首隽永的诗篇,传达着内涵深沉的美;选用珍贵的木材和传承百年的精湛工艺,就是将视觉的细腻体验提升至产品的内在精神。”

事实上,中国商人、企业家心中“高端制作”的火种是国际奢侈品商以“限量版”的商业艺术形式“播种”的。说起对“限量版”的痴迷,企业家圈子的回答是一致的:限量,意味着文化的高端、欣赏的高端、使用的高端、收藏的高端。

品牌附加的文化感就是财富。很多专家也早有认同,“中外百年品牌都强调工艺和文化,但是,效果常常有所不同。无论是服饰、餐饮、酒店、汽车,不渗透强烈的文化元素,难以成就‘高端定制’。”

2013年5月决心把“慢生活理念”推广到中国的万科老板王石携手国际设计师、台湾养生专业企业,推出首个老年人“高级定制”地产商品。熟悉王石的一位企业家对记者说,万科研究了杭州良渚地理历史文化以及清代诗人袁枚对此地文化养生的理念,真切感受到“东方长者的养生理念,丝丝缕缕中交融着悠然山水可以涤荡尘埃的意境”。

“品牌附加的文化价值远远超越手艺价值。购买品牌文化感强、人文关怀真切的高端定制产品,就是对生活的锦上添花”。日前,与深圳老板有同感的杭州企业家对记者表示。他希望中国的企业家看到机遇并要努力抓住机遇,

同一时间,外资汽车品牌在上海推出了“高端定制”产品。一家企业的官网对汽车品牌定制有这样的诠释:“汽车已经不再仅仅作为一种交通工具存在于我们的生活了,而是一种服务理念,一种犹如我们生活角色中不可抽离的精神物质。定制,就是尊享,就是尊崇,就是礼遇。”

中国销售经理胡波承认,向生活方式和理念有自己独特见解、且低调的年轻名流推出“定制”,是祈求产品的精神内涵与主人的思维方式可以切合。既然拥有完美生活理念的人需求“高端定制”,就证明“高端定制”具备诱人的美。

让世界也收藏中国限量版

说到中国品牌的“高端制作”,消费者难以“如数家珍”。购物狂们一提“限量版”,不是路易威登就是迪奥、香奈儿、万宝龙、卡地亚。

2013年,国际奢侈品牌文化的“侵袭”可谓刻骨。

多伦多大学毕业的郎索尼2012年去英国读书前“狠心地把收藏了10年的耐克限量版全部卖掉”。他对《中国企业报》记者道出这样的心里话:“我的每一双限量版鞋都带给我很多梦想,都粘连着我对高中球队的集体回忆。”他表示,“学成后要推荐投资家为中国品牌投资‘高端制作’,让世人也收藏中国限量版。”

作为中国品牌“高端制作”代言人,“第一夫人”的市场效应相当给力。微博上,很多企业家承认,自己被“时尚近季,奢侈近人”的“高端制作”文化洗脑。他们传播最多的一个微博是奢侈品牌迪奥设计师带给全球的设计灵感:“消费者购买任何限量版都不仅仅为了保值,它必须让期望凸显自己个人风格的人找到更亲近的诉求方式。”

日前,看过4月意大利米兰设计周很多资料的淘宝品牌商敏汝南对记者表示:“成长,才可以对抗。所以,中国品牌文化必要建立起自己的艺术语言系统。” 她告诉记者,中国台湾夏姿陈品牌的“高端制作”,赢得国际媒体的一致好评。夏姿陈老板谈其改革之力度时讲到,快速“文化改良”的某国际大品牌给他极大地震撼。剪纸、春蚕吐丝的东方文化元素经过英国著名时尚设计师、人物摄影师的“窥视”,竟然营造出轻柔温暖的春意和光泽。因此,香港营销专家给出这样的结论:“限量版可以彻底消化一个品牌的理念。如同魔术师的金手指,让每一个品牌在每一次推广中闪耀出新的光芒。”

扎准“文化穴位”

日前,旅居英国14年,如今供职于北京某高校的“万宝龙限量版笔收藏家”姜先生对记者说:着迷、追捧高端制作多出自于对品牌文化的感动。中国企业品牌商要“触及灵魂”才可以有真正的高端制作。戛纳节上,章子怡、范冰冰等“高端奢侈品秀”之所以轰动业界,是他们理解了奢侈品牌的文化积淀。品牌商要善于扎消费者的文化点以及敏感“穴位”。

当柳传志等企业家再次穿上中国品牌“高端定制”服装,为马云退休举办了别开生面的“企业家服装秀”时,明眼人都看出了他们对其品牌的文化认同。

17年聚焦着人们的视界与心灵之语的中国“高端定制”品牌先行者廖创宾表示:中国元素、中国品牌要努力成为时代符号。

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