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尼斯兔品牌童装剖析我国童装市场现状品牌金字塔

发布时间:2020-04-21 18:10:13 阅读: 来源:螺钉厂家

随着童装市场在国内的不断发展,我国童装市场的现状主要分为三个层次。以尼斯兔品牌童装为代表,就目前形势而言,谈谈市场现状,在国内销售的童装品牌从企业规模、品牌价值和产品特性上看可分为三个层次。

位居金字塔顶端的是所谓“海外品牌”。此类品牌的企业很多具有强大财力,产品设计具有国际化优势,销售上多采用店中店形式,形象设计引人注目,多拥有具有知识产权的纹样图案。市场上较为常见的此类品牌有:史奴比、巴布豆、小熊维尼、阿迪达斯等,几乎充斥了我国高档童装市场。高价位是这一童装层次产品的最主要特点,单件价格远远高于国内同类产品,几乎与其在发达国家童装市场上的售价持平。但这些在中国童装市场上销售的产品从原材料的采购到成衣的加工生产都在国内,其高昂的价格几乎完全体现在其品牌价值上。

尼斯兔品牌童装 剖析我国童装市场现状品牌金字塔

位于品牌金字塔第二层的是一群知名度很高,面对大中城市中档市场的拥有巨大消费群的品牌,如卡琪屋、时尚小鱼、尼斯兔、小猪班纳、巴拉巴拉等。这些品牌在市场的销售中占有举足轻重的位置,其销售业绩的优劣也成为了中国童装市场的晴雨表。根据近几年中华商业信息中心对我国亿元商场的统计表明,此类品牌的总体市场占有率为25%,并有逐年扩大之势。

另外还有一些地方性童装品牌,在一定的区域内具有较高的知名度,区域市场占有率较高,但在全国其他地区市场则少有涉足。这些品牌也是位于品牌金字塔中部的中坚力量,是不容忽视的品牌群体,其销售模式比较多样,多是以在综合商场销售兼顾批发市场销售,如法国的童装尼斯兔。

位于品牌金字塔低层的是数量最多的国产无品牌或具微弱品牌效应的童装,它们主要以批发市场形式走向全国,是目前我国童装销售市场的基石。从销售数量上看,这类产品占到全部内销产品的60%以上;但从销售金额上衡量,此类批发市场销售的童装只占市场份额约1/3。所以,品牌童装市场还是大有可为的,是发展的一个必然趋势。

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